| 2.5億！韓后獨(dú)家特約《中國好聲音》開啟2.0時(shí)代 |
| 發(fā)布時(shí)間：2015-11-28 03:25:05 |
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今天，韓后在整個(gè)化妝品行業(yè)又拋出了一顆“重磅炸彈”! 在今天下午的浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第五季廣告招標(biāo)會(huì)上，經(jīng)過多輪激烈競拍，韓后最終以2.5億成功地簽約浙江衛(wèi)視《中國好聲音》獨(dú)家特約。這是韓后繼牽手湖南衛(wèi)視《金鷹劇場》和《我是歌手》后，奉獻(xiàn)給全國經(jīng)銷商、消費(fèi)者們的又一盛筵!
通過韓后近幾年的營銷動(dòng)作不難看出，品牌希望通過“娛樂營銷”的武器“攻城掠地”，攻占年輕消費(fèi)者排位的決心。此次，韓后獨(dú)家特約《中國好聲音》， 表明其欲唱響2016中國護(hù)膚品牌最強(qiáng)音的“野心”。韓后方面表示，與《中國好聲音》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢必會(huì)為整個(gè)化妝品行業(yè)帶來一股勢不可擋的年輕化、時(shí)尚 化、天然護(hù)膚的浪潮，引領(lǐng)韓后進(jìn)入“韓后2.0時(shí)代”。 韓后在營銷方式上一向“不走尋常路”。近年來，不管是“張?zhí)w”、“姓氏營銷”還是“我恨你小時(shí)代”，韓后的每一次的品牌傳播都有驚艷表現(xiàn)，甚至有 些被奉為營銷界的經(jīng)典案例。此番再度出手，斥巨資獨(dú)家特約《中國好聲音》，讓不少業(yè)內(nèi)人士為之震驚。在如此大動(dòng)作背后，究竟隱藏著什么原因，讓其愿意如此 “豪擲”?這背后又到底有著怎樣的考量呢?
眾所周知，國內(nèi)護(hù)膚品市場，外資品牌占據(jù)了“大半壁江山”。在與外資“舶來品”不斷“貼身肉搏”中，本土品牌要守住陣地，重點(diǎn)突圍，才是本土品牌的 關(guān)鍵問題所在�？上驳氖牵诮鼉赡陙�，我們看到包括韓后在內(nèi)的一些優(yōu)秀本土品牌，在外資品牌的不斷“圍剿”之下，突出重圍，風(fēng)生水起。 韓后方面表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流年輕消費(fèi)群體不斷崛起，年輕化是品牌未來的重點(diǎn)方向。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，韓后堅(jiān)持“不玩不生活”的互聯(lián)網(wǎng)思維理念，在呈現(xiàn)“輕”品牌形象、加強(qiáng)客群消費(fèi)認(rèn)知，加大品牌影響力、與年輕消費(fèi)群體無縫對接等方面齊齊發(fā)力。 《中國好聲音》作為一檔經(jīng)過四年洗禮的王牌音樂綜藝節(jié)目，其背后孕育的龐大的年輕市場;明星效應(yīng)與消費(fèi)者從眾心理;節(jié)目本身具備的影響力及話題性， 這些無一不吸引著各大品牌商家哄搶。更為重要的是，《中國好聲音》一反以往選秀節(jié)目的詬病，堅(jiān)持真實(shí)與天然路線，讓參賽選手用實(shí)力說話，這一特性也與韓后 “天然”、“實(shí)力”護(hù)膚的品牌理念契合，相信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會(huì)產(chǎn)生1+1>2的神奇效果。
借由這檔國民音樂節(jié)目發(fā)聲，韓后接下來將會(huì)結(jié)合各方資源，線上、線下持續(xù)曝光，最大限度地放大傳播效應(yīng)，從而達(dá)到進(jìn)一步加強(qiáng)品牌認(rèn)知及與年輕消費(fèi)者 深度“對話”，呈現(xiàn)一個(gè)青春、年輕、個(gè)性的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的韓后的品牌形象。在實(shí)現(xiàn)品牌知名度與產(chǎn)品銷售快速轉(zhuǎn)換的同時(shí)，將品牌知名度、美譽(yù)度提升推至頂 點(diǎn)，讓其在品牌年輕化道路上勢不可擋! 有業(yè)界人士分析，韓后作為一個(gè)年輕、充滿活力的護(hù)膚品牌，對其進(jìn)入國內(nèi)第一梯隊(duì)護(hù)膚品牌充滿了期望，也對其“成為與國際品牌比肩的國人品牌”寄予厚望。此次與好聲音首次牽手，彰顯了其把夢想付諸實(shí)踐的勇氣，向世界展示民族的東方之美，打造屬于“韓后時(shí)代”的天然護(hù)膚傳奇。 探究2.5億攜手好聲音的背后，折射出的以韓后為代表的國民品牌復(fù)興民族產(chǎn)業(yè)的偉大夢想。 |
